Описание
Чему вы научитесь:
- Создавать сильный текст. Вы научитесь писать тексты в разных форматах и под любую задачу.
- Понимать целевую аудиторию. Вы узнаете потребности читателей и научитесь создавать контент, который им интересен.
- Находить креативные идеи. Вы изучите методики творческого мышления и сможете генерировать сильные идеи для текстов, даже когда вдохновение на нул
- Работать с социальными сетями. Вы познакомитесь со спецификой разных площадок и научитесь общаться с аудиторией на ее языке
- Приносить пользу бизнесу. Вы научитесь определять цели контент-маркетинга и повышать с его помощью конверсию и выручку.
- Редактировать себя и других. Вы узнаете, как писать без канцеляризмов, убирать воду, проводить фактчекинг и делать тексты такими, что их хочется дочитать до конца.
- Упаковывать тексты. Вы научитесь составлять прототипы для сайтов, работать с изображениями. Сможете визуализировать данные, освоите базовые принципы типографики и верстки текста.
- Продвигать свои услуги. Вы поймете где и как искать заказчиков, как правильно формировать предложение. Сформируете портфолио и ценовую политику. Составите стратегию карьерного роста.
Программа курса:
1. ВВЕДЕНИЕ В КОПИРАЙТИНГ
- Задачи копирайтинга, основные текстовые форматы
- 12 способов убедить человека совершить покупку
- Подготовка профайла аудитории и карты информационных потребностей
- Инструменты копирайтера - полезные сервисы и программы
- Составление портрета ЦА
- Структура продающего текста
- Пошаговый алгоритм разработки текстов
- Психологические принципы копирайтинга
- Лучшие российские примеры
- Лучшие мировые примеры
- Ключевые правила сильного текста
2. ПРИЕМЫ КОПИРАЙТИНГА
- Продающие тексты
- 20 главных приемов продающего копирайтинга
- Проработка ключевых месседжей
- Приемы цепляющих заголовков
- Создание аргументарной базы текста
- Созвучность и сочетаемость слов: развиваем чувство текста
- Цена в тексте: как указать и обосновать
- Как персонализировать текст
- Эмоциональный окрас и тональность текста
- Визуальное сопровождение текста
- Редактура и чистка текста
- Типичные ошибки в текстах
- Как посчитать эффект от текста
3. БИЗНЕС-СТОРИТЕЛЛИНГ
- Бизнес-сторителлинг
- Основы сторителлинга: как увлечь читателя
- Техники сторителлинга
- Структура продающей истории: ключевые приемы влияния
- Внедрение промо-элемента и крючков восприятия
- Вовлечение читателя и интерактив в текстах: как не дать читателю заскучать
- Нестандартные форматы сторителлинга: тексты-сериалы, реалити-тексты, тексты-квесты, интертекстуальность
4. ТЕКСТЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
- Контент-план для социальных сетей
- Принципы написания контентных, развлекательных, продающих постов
- Написание эффективных текстов для таргетированной рекламы
- Нейминг, слоган, тизер, трейлер, био
- Приемы вовлечение читателя и интерактив в текстах
- Рекламные посты: форматы, тексты, креативы
- Особенности работы в разных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram
- Тексты-сериалы, квесты, сценарии
- Пошаговые инструкции по подключению и настройке приложений в группе и сообществе
- Текст сценариев для видео, лайвов, сторис, подкастов
- Техника ситуативной передачи смыслов в сторис
- Дизайн сторис
- Бонус: приемы вовлечения аудитории сообщества в обсуждения и активности в сообществе
5. ТЕКСТЫ ДЛЯ САЙТОВ
- Разбор структуры сайтов. Сайт-визитка, интернет-магазин, блог и т.д.
- Смысловая карта сайта
- Список триггеров и примеры их внедрения на сайте
- Как сформулировать УТП
- Заголовки по 4U
- Написание текстов под разные цели или аудиторию лендинга
- Технология управления вниманием посетителя
- SEO-тексты: как писать тексты, которые привлекут трафик из поиска
- Особенности работы с сайтами-блогами
6. ТЕКСТЫ ДЛЯ E-MAIL РАССЫЛОК
- Виды рассылок и их задачи
- Структура письма
- Тема письма, прехедер, тело письма
- Как избежать попадания в спам
- Примеры конверсионных E-mail
- Пошаговые инструкции по настройке сервисов рассылок
- Тексты для product launch formula: что работает в России
- Составление контент-плана для e-mail рассылок через MindMap
7. ТЕКСТЫ ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ПРОДАЮЩИХ МАРКЕТИНГ КИТОВ, БРОШЮР
- Структура продающей презентации
- Как проводить интервью с экспертом для создания продающей презентации
- Принципы работы с информацией на слайдах
- Внедрение идей через слайды: разработка аргументации и доказательной базы
- Подбор качественных изображений
- Визуализация данных: инфографика, построение схем
- Коммерческие предложения, маркетинг-киты
8. СТАТЬИ И ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
- Поиск идеи и материала для статьи
- Как писать сильные рекламные статьи и интервью о компании, основателе и продукте
- Структура и примеры экспертных статей, включающих в себя нативные продажи
- Как писать вирусные статьи, которые охотно публикуют СМИ и дают заказчику максимальный охват
- Технология по написанию статей для любой ниши
- Особенности статей для бирж
- Проверка статей на уникальность
9. МОНЕТИЗАЦИЯ И ПОИСК КЛИЕНТОВ
- Как копирайтеру продавать свои услуги
- Поиск первых заказчиков на биржах
- Создание мощного портфолио
- Ценообразование, брифинг, договор
- Монетизация собственных блогов и социальных сетей
- Копирайтер в рекламном агентстве
- Профессия: контент-маркетолог
- Профессии: писатель, технический писатель, бизнес-писатель
- Креативные техники для копирайтера: как придумывать яркие идеи
- Тренды копирайтинга
Продвинутый блок курса:
1. УПАКОВКА ТЕКСТА
- Базовые правила дизайна
- Базовые навыки работы с изображениями
- Заголовки
- Текст как базовый элемент верстки
- Основные принципы верстки текста
- Обзор основных программ для работы с изображениями
- Платные и бесплатные инструменты
- Визуализация данных и цифр.
- Разбор уместных и неудачных примеров
- Где искать бесплатные изображения для публикаций. Права и лицензии. Критерии выбора. Место иллюстрации в тексте. Пояснения и подписи.
- Особенности текста в интерфейсах
- Сервисы и программы для верстки текста
- Работа с инфографикой, схемами, иллюстрациями
- Основы типографики
- Упаковка текста для сайта — основы прототипирования
2. ТЕКСТЫ И ПРОДВИЖЕНИЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН
- Как писать для Яндекс.Дзен и зарабатывать
- Особенности работы с Яндекс Дзен
- Как привлекать подписчиков на свои услуги в социальных сетях через Яндекс.Дзен
- Методика быстрого написания уникальных статей для Дзен
- Типичные ошибки новичков при работе в Дзен
